DJI manda a sus creadores de viaje. El destino: bien lejos de la Insta360 Luna Ultra.
Hace unos días, el creador de contenido Ray, del canal DC Rainmaker, soltó algo en un vídeo que pasaría casi desapercibido si no fuera porque, bien pensado, es bastante revelador.
DJI le había ofrecido pagarle para asistir a un evento de presentación de la Pocket 4 Pro, en destinos como Cancún y Toronto, con una condición: que no pudiera hablar de comparativas ni mencionar productos de la competencia durante su estancia. Ray lo rechazó. No todos lo hicieron.
Eso coincide exactamente con el momento en que Insta360 acaba de lanzar su primera cámara con gimbal, la Luna Ultra. Una cámara que, por primera vez en años, le planta cara directamente a la línea Osmo Pocket de DJI.
Qué conveniente.
Lo que está pasando, por si alguien todavía no lo tiene claro
Insta360 ha presentado la Luna Ultra, su primera cámara con cardán integrado, desarrollada junto a Leica, que entra de lleno en el segmento que ha dominado DJI hasta ahora con la serie Osmo Pocket.
La cámara combina un sensor de 1 pulgada capaz de grabar vídeo en 8K, óptica Leica Summicron, seguimiento por IA y estabilización mecánica de tres ejes, todo en un formato de bolsillo. Además, incorpora un segundo objetivo telefoto y una pantalla OLED de dos pulgadas desmontable que funciona también como monitor y mando remoto inalámbrico hasta 20 metros.
Durante años, DJI ha dominado este segmento prácticamente sin competencia real (a excepción de la XTRA Muse). La Insta360 Luna Ultra es el primer intento serio de cambiar eso.
Y DJI lo sabe.
Aquí es donde el asunto se pone interesante.
Ray de DC Rainmaker lo explica sin rodeos: su problema central no es que una marca pague viajes o regale productos a influencers, algo que puede ser perfectamente legítimo si se declar, sino que ese pago vaya ligado a la condición explícita de no hablar de productos de la competencia durante un tiempo concreto, mientras se hace ver que nada de eso está ocurriendo.
Traducido al cristiano: DJI organizó eventos en destinos como Cancún y Toronto justo en el momento del lanzamiento de la Luna Ultra, e invitó a sus creadores más afines con la condición implícita o explícita, según el caso, de que no hicieran comparativas ni mencionaran a Insta360.
No es que DJI haya inventado esto. Los viajes de prensa con condiciones existen desde siempre en la industria. Pero hay una diferencia entre "te invitamos a conocer nuestro producto" y "te pagamos para que no existas durante el lanzamiento de la competencia".
Lo segundo tiene otro nombre.
El contexto que DJI preferiría que no mencionaras
Además de la presión competitiva de la Luna Ultra, DJI tiene otro problema de considerable tamaño: la FCC ha prohibido la venta de la Osmo Pocket 4 y la Pocket 4 Pro en Estados Unidos, uno de sus mercados más grandes, después de que el gobierno americano activara en 2025 una disposición que afecta a dispositivos de fabricantes chinos.
La respuesta de DJI ante el lanzamiento de la Luna Ultra fue presentar demandas por infracción de patentes el mismo día del lanzamiento de Insta360. La compañía rival respondió con contrademandas.
Demandas el día del lanzamiento. Viajes estratégicos para creadores. El momento no puede ser más elocuente sobre el nivel de amenaza que representa la Luna Ultra para DJI.
La cámara que DJI no quiere que veas comparada
El lanzamiento de la Luna Ultra llegó además antes de lo previsto, después de que un creador comprara una unidad en B&H mientras los listados del distribuidor estaban activos, a pesar del embargo vigente. Un lanzamiento caótico, sí, pero con una demanda en Amazon que la colocó en el primer puesto de la categoría de videocámaras durante sus primeras 24 horas de disponibilidad en Estados Unidos.
Para quien quiera hacer su propia comparativa sin que nadie le haya pagado el vuelo: la Luna Ultra graba vídeo en 8K a 30 fps con Dolby Vision, ofrece cámara lenta en 4K a 120 fps y cuenta con 14 paradas de rango dinámico. DJI, por su parte, ha anticipado 17 paradas para su próxima Pocket 4 Pro.
La guerra de especificaciones está servida. Y va a ser entretenida de ver, ahora que hay dos jugadores de verdad en el campo.
Que una empresa organice un viaje a Cancún para que sus creadores estén ocupados y desconectados justo cuando la competencia lanza su producto más peligroso es, a su manera, el mejor reconocimiento posible que podía haberle hecho DJI a la Insta360 Luna Ultra. Cuando tienes el monopolio tranquilo, no necesitas maniobrar así.